1、系統(tǒng)性。營銷型網(wǎng)站建設(shè)不是孤立的，是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本組成部分，網(wǎng)站建設(shè)不僅影響著網(wǎng)絡(luò)營銷功能的發(fā)揮，也對多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法產(chǎn)生直接和間接的影響，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)過程中應(yīng)該用系統(tǒng)的、整體的觀念來看待企業(yè)網(wǎng)站；

2、完整性。與一般的信息傳遞渠道相比，企業(yè)網(wǎng)站是可以包含最完整內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括：企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整；網(wǎng)站的內(nèi)容全面、有效；網(wǎng)站的服務(wù)和功能適用、方便；

3、友好性。友好性是以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想的體現(xiàn)，包括三個方面：對用戶友好—滿足用戶需求、獲得用戶信任；對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境友好—適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源；對經(jīng)營者友好—網(wǎng)站管理維護(hù)方便、提高工作效率；

4、簡單性。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理來看，簡單也就是建造最短的信息傳遞渠道，使得信息傳遞效率最高、噪聲和屏障影響最小；

5、擴(kuò)展性。網(wǎng)絡(luò)營銷是一項長期的工作，不僅網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也需要適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。隨著經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營策略的改變，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整是必要的，否則會阻礙網(wǎng)絡(luò)營銷的正常開展。